在证券投资中有这样一个经典的笑话，说的是那些殚精竭虑的投资分析专家精心挑选出来的投资组合与一群蒙住双眼的猴子在股票报价表上用飞镖胡乱投射所选中的股票在投资收益率上没有本质的差别。这也就是说，股价波动是无法通过对历史数据的分析来预测未来的走向的，这就是著名的“随机游走”理论。
我们的世界是不确定的，一般大家都无法准确掌控周围的一切，不过人们又不喜欢随机事件，认为随机的序列杂乱无章，是没有用处的，难以帮助我们进一步预测并掌握未来。其实不然，比如你在玩“剪刀一石头布”的游戏时，如果你老是出同样的手势，或者只是简单地变化，那么对手就会发现这一规律，从而获胜的次数也较多，较为明智的办法是每次你都是随机摆出手势，由于没有规律可循，对手就难以战胜你。
零和效应和双赢效应
零和效应最初来源于扑克游戏，扑克游戏总是以一方赢局和一方输局作为结束，引申至经济理念中的原理就是：方的赢利必须建立在一方的亏损之上．也就是说，利己必然损人。然而随着社会的进步，零和效应的理念越来越让经商走入了死胡同。
营销学认为，双赢是存在的，对于客户与企业来说，应是客户先赢而企业后赢；对于员工与企业来说，应是员工先赢、企业后赢；对于市场来说，应是顾客先赢、经销商后赢。双赢强调的是双方的利益兼顾，即所谓的“赢者不全赢，输者不全输”。
“双赢”模式是中国传统文化中的和谐思想与西方市场的竞争理念相结合的产物。在现代企业经营管理中，有人强调“和谐高于一切”，有人提倡“竞争才能生存”，而实践证明，和谐与竞争的统一才是企业经营的最高境界。市场经济是竞争经济也是协作经济，是社会化专业协作的大生产，因此在市场经济条件下的企业运作中，竞争与协作不可分割地联系在一起。近年来，很多学者提倡“合作竞争”，提出了“竞合”概念、“双赢”模式，旨在说明企业之间团结合作、在竞争中共同创造价值，才能在现代经济条件下共同取得前所未有的盈利能力与市场竞争力。利己不必损人，经济学的双赢模式也应该成为生活中的 条准则。
