童话般的定价系统
事实上，商人是聪明的，因为他们懂得富人和穷人的消费者剩余是不同的，他们希望所有的价格都是为每位顾容量身定做的，以保证“对于能够承受高价位的消费者收取最高的价格，而对只能承受低价位的消费者实行最适合售价”。正如麦当劳为什么总是会有学生优惠卡等优惠活动，因为学生作为不会赚钱的群体，消费能力相对较低。
电信运营商们也想出了一个好办法，他们提供了各种定价方案，可以让每个消费者根据自己的消费者剩余选取合适的优惠套餐。你选择的价位越高，表面上你得到的优惠越多，其实商家所获得的生产者剩余也越多。
还有比电信运营商们更聪明的做法：电力企业的管理者更加具有想象力，他们企图建立 个根据需求的变化而随时变化的定价系统，有效地用电价对消费者用电的积极性进行激励，在电力充足的时候鼓励人们用电，而在高峰期降低人们的消费。
1999年，位于美国的佐治皿电力公司真的实现了这个童话般的定价系统。他们为每个用户安装一种特殊的电表，并给用户分配了基准用电量，采用实时计价的方法，使得每时每刻电价都不同。实时的电价取决于电力生产企业的信号，当电力的需求迫近装机容量时，企业就会提高电价来刺激用户减少用电．并且在电力供应不足的时候对超出基准部分收取较高的电价。这套系统成功地将电力需求减少了750兆瓦，某些大型用户更是削减了60%的用电量，事实上，现在美国大约有1600万用户都在使用这种计价方式。
