需求弹性
“需求弹性”是经济学中 个非常重要的概念，最早是由英国著名的经济学家阿尔弗雷德•马歇尔提出的，他可以说是现代微观经济学的奠基人，是剑桥学派和新古典学派的创始人。按照马歇尔的解释，当价格下跌或上升时，商品需求数量会相应地增加或减少，需求变化程度比价格变动小，就是需求弹性小，反之则需求弹性大。如两者相等，则需求弹性均匀。换句话说，所谓需求弹性，就是指需求与价格之司相互依赖的程度大小，需求弹性的大小取决于价格变化时需求量随之变化的程度。
关于弹性，马歇尔还讲到一个有趣的现象：一辆汽车中第四个轮胎要比前三个的效用大得多，因为只有三个轮子的汽车是开不了的，第四个轮胎便显得至关重要。
当然，供给与需求的关系还可以延伸到生活中有意思的话题，比如，禁毒是增加了还是减少了与毒品相关的犯罪？在般人看来，禁毒会减少毒品的供给，进一步会降低毒品的需求，自然会减少与毒品相关的犯罪。然而经济学家却给出了不同的回答，首先，吸毒的人很难克制自身的毒瘾，因此他们对毒品的需求是缺乏弹性的，毒品买卖则是与国家禁毒力度密切相关，因此供给弹性较大。在需求不变的情况下减少供给，只会不断提高商品的价格，因而毒品会越来越贵，在高额利润的驱使下，还是会有人铤而走险。因此单纯禁止毒品无法真正起到禁毒的作用，真正有效的方法是降低需求，也就是进行反毒品教育和戒毒。
消费心理
消费心理是消费者在购买物品时的思维和感觉，有意思的是，男性和女性、老人和儿童的消费心理大不相同。
少年儿童消费心理：购买目标明确，购买迅速；选购商品具有较强的好奇心。
青年人消费心理：追求时尚和新颖；表现自我和体现个性；容易j中动，注重情感。
中年人消费心理：购买的理智性胜于j中动性，计划性多于盲目性；购买求实用，节俭心理较强；有主见，不受外界影响，注重商品的便利。
老年人消费心理：富于理智，很少感情/中动；精打细算；坚持己见，不受外界影响；方便易行；品牌忠诚度较高。男性消费心理：动机形成迅速、果断，具有较强的自信；购买动机具有被动性；购买动机感情色彩比较淡薄。
女性消费心理：追求时髦、美观；感情强烈，喜欢从众；喜欢炫耀，自尊心强。
