最严监管下，互联网医疗巨头路在何方？忠医世家又将如何突破？
近日，互联网医疗巨头纷纷披露2021年财报，时值“最严监管”的互联网医疗细则落地近半年，互联网医疗行业发展几何？
“最严监管”细则出台，互联网医疗巨头市值缩水
2021年10月，国家卫健委医政医管局发布《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》，直指报道中互联网医疗发展过程中存在的灰色地带：AI开具处方、先买药后补方、线上药品回扣等，也进一步划清医疗、医药和科技服务之间的边界，要求互联网医疗最大程度地与实体诊疗“同质量、同监管”。这份被称为“史上最严”的监管细则，还提出人工智能软件等不得冒用、替代医师本人接诊，同时要求对医疗机构建立评价和退出机制，并要求依托实体医疗机构单独获得《医疗机构执业许可证》的互联网医院，每年校验1次。可以说，征求意见稿给互联网医疗行业迎来全新的挑战，意味着行业“野蛮生长”时代即将结束。
互联网医疗概念诞生已久，而作为中国领先的互联网医疗健康服务平台的平安健康成立近7年，却依然处在转型期，互联网医疗短暂狂欢后的窘境该如何突破？
在最严新规与医药市场普遍遇冷的双重作用下，亏钱不息的互联网医疗三巨头，陷入了“船大难掉头”的困境。
从年报看，阿里健康、京东健康自带的电商基因使得其难逃靠“卖药”挣钱的设定。年报数据显示，医药及健康商品销售收入仍是京东健康总营收的主要来源。2021年，京东健康商品收入261.77亿元，同比增长56.1%，占总收入的85.3%；去年4-9月，阿里健康医药自营业务实现收入约81亿元，同比增长34.5%，在总营收中占比近87%。其中以“阿里健康”品牌运营的自营药房药品收入占比达到64%，处方药业务收入增长127.3%。
为了极力摆脱“卖药”设定，京东健康过去一年在探索靠“服务”挣钱。年报显示，在线上平台、数字化营销及其他服务所得服务方面，京东健康2021年的收入为45亿元，较2020年的26亿元增加19亿元，增幅为72.7%。业绩增长原因为数字化营销服务费增加，平台上的广告主数量增加，线上平台的第三方商家的销量及数量增加，使得佣金及平台使用费增加；平安健康也在寻求业务模式的突破。年报显示，2021年，平安健康进行了业务架构调整，原有的医疗服务、消费医疗、在线商城、健康管理和互动四大板块，整合为医疗服务、健康服务两大业务。消费医疗、在线商城业务、健康管理和互动三大板块合并为健康服务。
总体来看，互联网医疗第一波红利期已过，急需寻找新增长点。
作为新起之秀的忠医世家健康以健康科普的形式切入互联网+中医药应用在短期内的业绩尤为出彩，虽然有中国性医学泰斗马晓年和北京西苑医院中医名师张广生等的助力，又有诸如银杏资本、海马资本、五矿证劵等主流资本的关注推崇，接下来的路会怎么样？让我们拭目以待
