“品牌”就是产品的符号、标识或是一种形象。当今在全球，人们之所以追求“品牌”，无非是因为著名的“品牌”产品有质量的保证，而这种保证就是一种信誉，或者说是一个公司、一家企业的信用美誉。
最近，在中国加入世贸组织(WTO)的前后，我国珠宝界最热门的话题可能就是“品牌”，许多大小公司都在通过各种渠道、传媒在为自己的拳头产品作宣传、树“品牌”，以求在中国人世后可与国外的洋“品牌”抗衡，争市场，求得一席发展之地。珠宝业如何才能更快、更好地树立自己的著名品牌呢？“宣传”工作虽然是加速建立“品牌”的手段之一，但却不能在根本上树立一个驰名的“品牌”。能为珠宝企业销售可持续发展保证的，更重要的还是“品牌”的实质——对产品质量和服务的保证和对顾客的尊重，也就是顾客对公司的信用和信誉。
消费者认识品牌有哪几个阶段？
据包丰源先生在《中国宝石》2001年第4期上的“品牌与消费者”一文中指出：按照全球知名的广告与品牌策划公司——奥美公司的观点，品牌就是“消费者与产品之间的关系”。眼下，几乎没有一家企业不在口头上提倡重视品牌，但却有不少商家受困于竞争的压力，往往以削价促销策略，解决现实的市场问题。
而削价促销无形中引导消费者以价格为购买基准，急速削弱品牌的忠诚度。于是，品牌的价值在不断地削价促销下荡然无存。
包先生又指出：品牌与消费者的关系，是一个从无到有，从疏远到亲密的过程。随着时间的推移，消费者经历对品牌毫无印象一产生兴趣一唤起欲望一采取行动一开始满意一重复购买6个依次推进的阶段，最后成为品牌的忠诚顾客。
什么是“可持续发展”？
“可持续发展”的理念是1972年由罗马俱乐部一批学者在《增长的极限》-书中提出的。他们借助计算机的模拟得出结论：如果持续以往的发展，全球100年内就会达到增长的极限。1997年，联合国在巴西里约热内卢召开的环境与发展大会，使“可持续发展”理论获得全球高度重视，成为20世纪以来，21世纪人类社会发展的共同意向。虽然这一问题是因为地球资源的有限性而提出的，但其核心是有限的资源将难以满足无限的欲望。因此，探讨如何才能达到可持续的发展，将成为人类今后继续发展的关键。
丘志力先生等在其“可持续发展的珠宝销售”论文中指出：上述“可持续发展”原理从另一个意义上说，也适应于我国目前珠宝业发展的现状。即中国珠宝市场虽然潜力很大，但毕竟是有限的，而市场参与者的欲望是无限的。因此，珠宝销售者如何更好地利用有限的市场潜力，达到自身可持续的发展，将成为值得探讨的重要议题。
