据义成先生于1999年5月22日在《中国商报》拍卖收藏周刊介绍：发布“拍卖公告”是各种拍卖活动必不可少的环节之一。
以动产拍卖公告为例，公告中应有种类、品名、数量、品质、等级的介绍，还有拍品的形式、规格、品牌、产地、编号标识（牌照）和有效期等内容。这些内容不仅有利于竞买人进一步认识拍品的详情，而且也便于其判断价值，增强购买欲望，而且事先说明还可避免日后发生纠纷。
同时，在拍卖公告中向大众提供拍品的看样时间和地点，不仅是公平、公开、公正和合法进行拍卖的基本要求，也是了解竞买人需求意图和实力的好机会。
此外，拍卖公告还要注明交付押金或保证金的数额、时间及地点。若在开拍时才宣布，则会使未带保证金的人失去竞投资格；若没有保证金约束，又易出现不负责任的竞投。
总之，拍卖公告虽然是一种简单的公文形式，但却千万不可马虎对待，因为它对拍卖会成败有着至关重要的影响，也是拍卖行经营作风和自我形象的窗口，不可等闲视之。
