买东西，买有牌子的，常常能让我们放心。品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。究竟品牌是什么？为什么有品牌效应？品牌即标识，品牌 词起源于西班牙的游牧民族，为了在交换时与他人的牲畜相区别，因此品牌为烙印的意思。直至J 1960年，营销学词典中给出了品牌的 个比较确切的定义：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。
品牌的内在含义为：第一，品牌是区分的标志，这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。第二，品牌是一种“信号标准”。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。在创造品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断地发展；吐大起来。
品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业的一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间的关系载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系，品牌效应正是体现了这种文化与关系。
